《他其实没有那么爱你》收官 品牌以价值观赢“她”的芳心
近日，由爱奇艺制作独播的《他其实没有那么爱你》迎来收官。这部将“她”力量的关注贯穿始终的剧集，洞察题材背后的女性觉醒，将目光聚焦于30+女性的自我实现。这种独到的价值观见解加深了观众对《他爱》内容的认可。截至收官，《他其实没有那么爱你》的猫眼热度保持在8900以上，微博主话题达到12.4亿阅读量和1215.8万讨论度，知乎评分8.7分。
同时，基于“逐我”价值观，爱奇艺联动多方生态，帮助唯品会、丁桂儿脐贴等品牌提升用户好感度、塑造品牌形象。无论是内容质量，还是话题讨论，都为女性题材剧集营销提供了新思路。
洞察当代女性需求，打造“逐我”价值观
时下观剧，契合“三观”的剧集才能最大程度激发观众追剧和讨论欲望。从《我的前半生》到《他其实没有那么爱你》，近年来女性题材的火热，折射出的是女性经济地位提高和独立意识觉醒带来的价值取向转变。作为讲述30+女性在一线城市打拼事业、寻求独立灵魂的剧集，《他爱》的核心内容尤其匹配了一二线女性消费者的内心需求，天然具备与她们产生情感共鸣的力量。
与以往的都市剧不同，《他爱》的落脚更具有现实意义。通过塑造女汉子制片人、健身达人单亲妈妈、富二代经纪人和房地产公司副总裁这四个女性形象，《他爱》呈现了当女性走到30岁，如何在爱情和职场困境中蜕变成长。主角团以“不放低、不依赖”的爱情观追求幸福，既符合当下女性的“逐我”价值需求，也对观众具有引领作用，激活讨论空间。
在推进爱情线时，剧集的重点内容并非聚焦在“爱不爱”和“对不对得起”等传统言情套路，而是抛出“他是不是也像你爱他一样爱你？”和“是否该干预朋友的感情问题”等现实问题，通过人物对白，呼吁女性在两性关系中不要再委曲求全，要更关心自身。当主角事业陷入波折，剧集也将重点放在女主角们如何通过自身努力打开困局，凸显“她”力量，表达了对女性追求自我价值的肯定。
紧抓“逐我”价值观，品牌主张与大众需求达成共鸣
当观众对剧集抱有认同，广告主就能立足优质内容，让品牌主张与价值观融合，使用户在情感共鸣中接受品牌广告的价值传递。
以在剧集中进行口播转场的唯品会为例。在剧集中，健身达人和房地产公司副总裁一个崇尚随性自由,一个追求完美主义，配合两位女性的价值观念，唯品会为其打造了专属口播和推介商品，给予其在小剧场中表达自我的空间。当副总裁任染出镜时，她以“工作需要全力以赴，休息也要保持精致”等台词表明对工作生活的态度，并介绍剧中同款首饰和化妆品；在健身达人Karen的主场，她以“运动需要专业装备，休息只要舒服就好”等台词引出同款休闲套装，不仅再次强调了自身的率性而为，还体现出对专业运动的高要求。
（口播专场视频）
借内容不同的创意剧场，唯品会无形中传递出 “女性美”是多元的概念，它既可以是优雅成熟，也可以是休闲飒爽。这与《他爱》对“逐我”价值的聚焦不谋而合，使得品牌在价值观上与用户形成共鸣。当用户受好感驱动，仅需点击“了解详情”便可跳转唯品会平台搜索同款服饰鞋包，完成以内容驱动消费行为的完整路径。
此外，在每集片头的黄金曝光5秒，品牌丁桂儿脐贴、海普诺凯还通过口播标板“贴心提醒”观众精彩即将开始，动态广告片段搭配显眼广告文案，让核心卖点第一时间被观众吸收，强化观众对品牌的认知。
内容突破场景限制，以社交化的方式做有态度的营销
当营销围绕价值观进行，并以社交化的方式呈现，便能在用户参与中突破内容场景，向更广泛的场景扩散。
《他爱》播出首日，在剧集中有多处场景植入的奇异果TV，便在微博联合主演宋茜和郑凯发起“线上入职”活动。剧中男女主皆是奇异果TV职员，而在现实中，主演艺人也在社交平台宣布“打卡入职”，这种剧内外联动的方式使得角色“走出”荧幕，来到社交场与用户进行沟通，强化了用户圈层对奇异果TV的认知。
而七夕当天，《他爱》开启“Girls’Night 云见面会”，让主演编剧团以茶话会形式与爱奇艺直播间的观众进行交流。直播中，宋茜再次化身 “奇异果TV”的产品体验官和品牌观察者，为用户讲述使用奇异果TV的亲身体验，表明自己在现实生活中也是奇异果TV的忠实用户。剧集设定和演员经历的重叠，让演员、角色及品牌深度捆绑。此外，茶歇场景更贴近用户日常生活，所传递的品牌故事也就更具感染力和说服力，无形中拉近了品牌和用户的心理距离，让双方完成了基于内容的“场外交流”。
此外，剧中孙艺荷分手感情走向一直被观众们催促进度条，有外卖小哥组团在上海街头高呼“孙艺荷快分手，Sam不值得”，一线城市地标还有大型LED屏连环播放孙艺荷分手词条，大屏倒计时分手时刻，上演“全民助推分手”的大型名场面。
品牌方也一同卷入到这波“催分”浪潮中，分手当晚海普诺凯、丁桂儿脐贴、联想、奥利奥、雪碧和龙牡壮骨颗粒六大品牌顺应观众期待，在微博上齐贺孙艺荷分手快乐，鼓励女主走出情感伤害，并以“玩在一起、活出多彩”、“正反皆自由、内外才出众”等深度融合产品特性的品牌主张，表态对女性“逐我”的认可与支持。
在女性题材火热的2020年，《他爱》立足女性“逐我”的价值观，以社会化的方式打通了内容的多方生态场景，增强了用户对合作品牌的好感认知，为今夏女性题材剧集画上了圆满句号。这也证明了只有深度洞察用户内心需求，以可感知、可参与的形式完成价值观输出，才能充分释放内容价值，为从营销加持赋能。