厉害了！海澜之家多品牌业务增长105.5%，打造最丰富的全家人衣柜！
不久前，海澜之家的2020H1半年报已经出炉，81亿的营收实现了76%的业绩恢复，而除了电商业务实现了40%的增长，最令投资者兴奋的莫过于海澜之家多品牌业务实现了105.5%的增长，其中包括高端女装业务，品牌童装产品线等，海澜之家正在转变为全家人的衣柜。
女装，童装齐上阵，海澜之家要做全家人衣柜
在服饰领域，男装一贯拥有很高的市场地位，根据《服装市场报告》的数据，18年男装市场占国内服装市场份额的27.6%。与此对比，运动装为12.7%，童装为10.1%。
但是男装市场高度开发，增长潜力有限。同时，男性消费者对于服饰的注意力上有天然的不足，女性作为主要购衣人群更关注女装和童装，这让男装市场增长逐渐乏力，从14年到现在，男装市场的增长水平一直没有突破5%。种种限制之下，让男装市场一眼看得到头的天花板。
海澜之家想要实现突破，就必须要从“男人的衣柜”转型“全家人衣柜”。目前海澜之家共有七条品牌业务线，分别为：
主品牌-海澜之家，职业装订制品牌圣凯诺，家居产品--海澜之家优选中高端女装OVV,青年品牌黑鲸,童装品牌男生女生,婴儿装英氏。
目前海澜之家的主品牌业务占收入比例超过80%，排名第二的为职业装订制品牌圣凯诺为11.81%。其它品牌合计约有8%。
高端商务领域一直是服装业毛利率很高的领域，而作为主打商务形象的圣凯诺在经济复苏的二季度迎来了巨大增长，实现了同比51.2%的增长，整体上半年实现9.3亿的营收。表现十分亮眼。
婴儿装品牌英氏在领域内有较高知名度，在16年，英氏就曾获得中国服协的“十大童装品牌”称号，并且英氏作为品牌婴儿装在青年妈妈群体中有着较高认可度，从起淘宝旗舰店来看，单类爆品诸如儿童内裤销量达到单月3.4万。在上半年的销售中，英氏作为细分领域的强者，获得了2.46亿元的销售成绩，在这一垂直领域可谓十分可观了，同时婴幼儿童市场缺乏本土品牌级知名服饰，随着青年妈妈对于婴儿装的重视和更为新颖的消费观念，相信可以更孩子更好的英氏可以迎来更为广阔的发展。
而除了英氏作为成熟品牌已经在婴儿装领域拥有重要地位之外，海澜之家的其它品牌也在开疆拓土，正在逐渐打开局面，而中高端女装品牌OVV就是代表。OVV作为海澜之家树立高端品牌形象的产品线，第一家线下旗舰店就开在南京最具有商业价值的德基广场，为维护品牌价值做了充足的功夫。
而在媒体营销上也不遗余力，今年联手现象级热播剧《三十-而已》，成为其独家女装合作品牌
在童装领域，海澜旗下的男生女生也有不错的增长表现，在上半年中，男生女生销售业务收入实现1.89亿，同比增长达到18.65%。在中国童装开发尚不成熟的商业环境下，男生女生有着漂亮的增长前景。
巨头想要实现天花板的业绩突破，业务多元化一直是一个重要的选择，而海澜之家在这条路上走出了自己的成绩，或许会改变大众心中“男人衣柜”的形象。