海澜之家乘风破浪，2020年上半年财报尽展国牌实力
2020年开局即动荡，许多企业都在风雨飘摇中度过，许多行业都受到疫情的营销，收益额下降明显。以服装行业为例，疫情带给服装行业的冲击不容小觑，物流、供货链、现金流都在阻碍着服装行业在疫情期间的突围，消费者受到实际情况所限，消费意愿和实际金额都有所下降，线下门店也极为冷清。即便现阶段已经恢复经营，依旧没能挽回此前的损失。许多服装品牌陆续停业，甚至濒临破产，有的服装品牌关闭线下门店超过90%以上，从而转入线上，但因线上经营经验不足，也受到不小重创。
而海澜之家是服装品牌里的例外，在今年如此严峻的形式下，依旧成功着陆，没有出现重大损失。海澜之家凭借自身的韧性，不断的创新能力，无惧严酷的外部环境，对自身严格要求，在2020年上半年乘风破浪，看到了胜利的曙光。
根据2020年上半年财报显示，海澜之家的营业收入达到81亿元，股东的最终收益达到10亿元。同2020年第一季度财报相比，扭亏为盈，现金流充裕，成为了现在企业能够生存下去的要点，海澜之家在收益上的稳步增长，也说明海澜之家的实力所在。2020年，许多服装品牌都面临“死掉”的风险，海澜之家却无惧风险，屹立不倒，一部分原因在于海澜之家此前几年的收益良好，足够支撑其渡过疫情难关，另一部分原因在于海澜之家在疫情期间，并没有坐以待毙，而是不断行动，将疫情危局转变为塑造品牌形象，增强企业实力的机会。
2020年2月末开始，众多企业开始复工复产，海澜之家抓住机遇，开启线上模式的同时，也没有放弃线下经营，消费者可以联系门店选择无接触云购物模式，将线上与线下进行融合，并且保障出库的衣服都有安全卫生保障，均已消毒。，消费者可以放心购买。谁能够为消费者提供便利，谁就能拥有市场，海澜之家在疫情期间，想消费者所想，思消费者所思，得到了众多消费者的青睐。
在保障服装消毒，确保安全的同时，也大大提升了物流效率，一般情况下，购买产品当天下单，最快也要第二天送达，但是海澜之家大胆创新，保障消费者购买能够在一小时内就收到货物。“场景+新零售”模式，在方便消费者购买的同时，也极大的提升了消费者的购买体验。而这样的模式为海澜之家的线上的销售业绩贡献了40%的增长。
一直致力于做中国男装市场的海澜之家，已经成为了男装品牌的领先者，高端的品味，却在价格上实行平民化定价，贴心的服务业受到消费者的追捧。根据财报来看，海澜之家上半年的线下业绩销量已经达到去年的80%，足以证明消费者对海澜之家抱有信心，当然，海澜之家也不负消费者的期待，推出的一系列优惠活动，能够让消费者购买到极致性价比服装的同时，也能够感受到海澜之家对消费者的重视。男性群体是海澜之家的目标客户群，“男人的衣柜”这一标语更是被大众所熟知，许多男性消费者，对海澜之家的评价基本都是价格不贵，穿着时尚、舒适，服装款式的选择性也较多。
而海澜之家也没有愧对消费者的赞誉，与众多品牌联名，打造时尚款式，注重民族标识，力求成为男装界的最强国民品牌。在疫情期间，忘记过去的荣誉，积极探索未来的可能性，以期占据疫情后市场的C位。从2020年发布的第一季度、第二季度以及上半年财报可以看出，虽然受到疫情影响未能恢复到最佳状态，但蓄势待发的态势依然呈现，数字化转型是海澜之家没有过的尝试，对于海澜之家而言是重大的挑战，但无惧风险和苦难是海澜之家能够屹立不倒的主要原因。求新、求变的企业经营理念也为海澜之家大未来打上了无限可能的标签。浪潮褪去，海澜之家成功上岸。