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姗姗来迟的小程序,头条失去生机了吗?

2018-11-17 来源: 中关村网 作者:秩名 次阅读

11月17日上午,今日头条举办生机大会,陈林接棒张一鸣履新CEO并发表演讲。

  会上,陈林宣布了头条将启动平台生态升级战略,包括深耕粉丝生态、推出小程序和开放技术模型三大举措。


 
 
  头条将原来的创作者大会更名为生机大会,显然是想对外界表达平台升级后焕然一新的生气,但创始人张一鸣未发表演讲就突然卸任CEO,却让这一切显得意外而又略显底气不足。毕竟以往今日头条的创作者大会(生机大会)都会由原CEO张一鸣做开场演讲,站台打气。

  同样令人意外的是头条推出了小程序,并将其作为平台升级的重要战略。据悉,今日头条首批上线了头条小店、猫眼电影、小米商城和58同城生活助手等小程序,并为小程序提供文章详情页、微头条、小视频、搜索、帐号主页、个人中心、钱包和信息流广告位这8个流量入口。

  在BAT纷纷加码小程序之时,想要突出重围,头条面临着起步较晚、内部资源不足、主营业务失守三大问题。

  首先,红利属于先入局者,头条小程序起步时间晚,其技术与生态建设晚于BAT,甚至也晚于京东。而与此同时,行业壁垒业已形成,BAT早已形成自己的清晰的布局思路和战略打法,如百度的开源战略、支付宝的离钱更近、微信的去中心化。

  其次,目前头条小程序仍处于试水期,内部资源不足BAT三家充足。对于要不要做小程序这件事,头条内部存在一些争议,很多人觉得头条布局小程序赛道没有太多的优势。生机大会上发布了小程序showcase但未公布效果数据,内部资源倾斜力度不够也许是一个原因,否则以头条的风格应该能够快速积累出漂亮的数据。

  最后,BAT如此重视小程序,自然是依托于主营业务来拓展边界,抢占未来入口。对小程序虎视眈眈的头条,其主营业务却面临一丝危险,今日头条引以为傲的增长速度似乎有下降的趋势。并且截至今年第二季度,百度APP信息流的日活用户已经达到1亿,全面超过今日头条成为行业第一大的信息流应用。

  以推出小程序为标志,曾经生猛无比的头条,今天似乎也和所有大公司一样,陷入了创新者的窘境——原来以很强的创新和执行能力闻名,但是在面对现有市场和技术的变化时,却已慢慢丧失了领先地位,失去了生机。